春节档不再有9块9的电影票！票补限制就是要打击恶性竞争

　　春节临近，当你打开APP，像往年一样想要预定一张特价的春节档影票时，就会立刻发现，今年的票没有以往便宜了单圆弧齿轮！不论是票务平台还是团购网站，都见不到以往1元、8.8元、9.9元的超低票价了。据了解，这是由于2018年春节档将实行票补限制。该措施由春节档各大片方联合提出，规定从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元。

　　随着网络购票成为主流，各电商平台和片方大打价格战。低价票的背后是片方和电商平台的高额票补投资。所谓“票补”，就是电影票补贴。影片在进入院线放映时，片方与院线会约定一个最低票价，一般在30至50元之间。任何平台售出一张影票，片方与影院都会以不低于最低票价的金额结算，网络渠道的“9块9”价格与最低票价之间的差额就由片方进行补贴当可靠度。说白了，就是“片方花钱请观众看”，以期取得票房和观影人次上涨单自由度机构、口碑相传的效果。2015年中国电影业迎来“井喷”，票补金额也达到40亿的空前规模。2017年的春节、国庆等热门档期，也有大量票补，这股风有越刮越烈的趋势。

　　看似观众们成为了价格战的得利渔翁单向制动器，但背后蕴含的却是整个中国电影产业的隐患尊龙人生就是博!官网app。为保证票房，制作方有限的成本被票补大量分割，影片本身的制作资金被压缩，质量难以保证；相反的，真正为电影付出辛勤劳动的艺术家却因巨额资本抢占排片，失去受认可的机会。长此以往，将无人潜心电影创作，最终观众无好片可看，将生出对电影行业整体的失望，转向其他娱乐形式尊龙人生就是博!官网app。

　　票补限制措施的执行，势必会对春节档电影的票房产生一些影响。那么，近年来的高额票补到底给真实票房中掺杂了多少水分呢？

　　目前，影院的平均票价在30至50元左右尊龙人生就是博!官网app，如果一部电影9.9元的特价票卖出了100万张，而票房则是按照影院入账价格统计，就可能为该影片“注水”三四千万。而限制令的实施，将票价抬高至19.9元以上档块，就可以将100张低价票所带来的票房水分压缩至一两千万。

　　此外，高额票补下，有一部分观众是单纯被极低的票价吸引进入影院的。网友Clare_1019就在团购网站上花费6元购买了《三生三世十里桃花》的影票单向离合器，观影后她给了电影一星的差评“要不是便宜我才不去看，看了一半就走了，反正也不心疼。”多数特价票的购买者，都是抱着类似“反正便宜，抢到就是赚到”的心态，才贡献了票房。

　　据业内人士估算，2015年中国电影440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。

　　金逸珠江院线总经理助理谢世明介绍，低价“猛药”促进了市场，却不一定能培养出忠诚观众。去年大年初二的票房比大年初一下降超过20%，跌幅惊人。低价策略不会一直持续，一旦补贴力度减弱，不良后果就会显现出来，甚至会出现观众认为正常的50元票价是“奸商暴利”，从而放弃观影的反作用。

　　截至1月25日，今年贺岁档影片中，《捉妖记2》预售票房3300万，《唐人街探案2》预售票房2000万，《西游记女儿国》预售票房1900万，《红海行动》则刚过200万。整体看来，预售情况比起以往黄金档略显不足。票补减少，短期内难免造成电影票房下滑；但从长期来看，票补减少意味着票房水分减少，这对于电影行业的健康、理性发展大有好处。

　　片方投入大量票补为的就是迅速占据市场，票补转化成的票房可以使影片拥有稳定的排片，为后续掠夺票房提供基础尊龙人生就是博!官网app。上影集团总裁任仲伦告诉记者，一些公司在首日投入两三千万的票房补贴以拉高排片率，有时可高达40%以上。一个公司同时上映两部影片，抢占的排片空间能超过90%单自由度系统，剩余几部电影只能分享不足10%的排片率，严重构成不正当竞争尊龙人生就是博!官网app。这种情况在竞争激烈的黄金档期显得更为突出，圈内甚至有“没有5000万票补别进贺岁档”、“没有一个亿票补进不了春节档”的说法。有媒体称，去年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。影片之间的竞争一度沦为谁有能力和资本去票补，谁就有可能在重要的档期里脱颖而出。

　　今年的票补限制令为的就是避免这种靠巨额资本运作的恶意竞争。“票价不得低于19.9元，单部影片不得超过50万张”，这将单部影片的票补牢牢限制在了800万以下当波发生器每转，几乎是此前热门大片的零头。高投资商业大片与小成本电影、文艺片重新站在了同一起跑线，电影市场得以回归脚踏实地、内容为王的竞争环境。如今中国电影市场正蒸蒸日上尊龙人生就是博!官网app，并不缺乏拥有观影习惯的观众群体，且大家也愿意花费几十元观看口碑佳作。影迷王玉凯就极力表示：“我宁愿花上一百块看一部良心作，也不想花9块9去影院浪费两小时人生。”中国电影要良性发展，与其砸钱用于票补，不如把钱花在电影制作上，拍出高水准的电影。（新民晚报见习记者 吴旭颖）